Como o equilíbrio entre negócios e criatividade pode gerar resultados

Rio2C/Divulgação

Alexandre Guerrero, Camila M. Costa, Eduardo Simon e Erh Ray

Em tempos de produções feitas por meio de ferramentas de inteligência artificial e contato ilimitado com conteúdos e marcas, a criatividade humana é um diferencial competitivo cada vez mais importante. “Nunca foi tão difícil saber o que fazer para comunicar. Hoje, tudo comunica e ao mesmo tempo nada atinge profundamente o público”, afirmou Eduardo Simon, CEO da GALERIA.ag, durante o summit Forbes Brands&Co, oferecido por Petrobras e Samsung TV Plus, no Rio2C, nesta terça-feira (4).

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Para Simon, neste contexto de competição constante e consumidores cada vez mais seletivos com propagandas, a possível chave para o sucesso é a intersecção entre conteúdo e entretenimento. “Estamos vivendo uma transição para uma geração que cresceu sem achar que merece ser interrompida por anúncios. Então, eu acredito que as marcas que não conseguirem entreter, não vão sobreviver”, opinou o executivo.

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Já Camila M. Costa, sócia e CEO da ID\TBWA, apontou para o crescimento da indústria criativa e de novas tecnologias como uma possibilidade de trazer inovação para os clientes. “No nosso segmento, novos canais, formatos e pessoas ganham audiência e espaço de impacto constantemente. Com isso, a complexidade aumenta, claro, porém, a partir disso nascem oportunidades que resultam em estratégias vencedoras.”

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Ao introduzir Erh Ray na conversa, o moderador Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, reforçou que “Erh era o representante do lado criativo das empresas”, devido a sua trajetória nos bastidores da criação de campanhas históricas, como exemplo as pelúcias da Parmalat, e o questionou sobre “como equilibrar grandes ideias com dados e negócios?”.

“No mundo repleto de dados em que vivemos hoje, a maneira de criar está se transformando. No entanto, o mais importante para manter a inovação, é estar cercado de profissionais da área de negócios para defender as propostas dos criativos. Afinal, como eu sempre prego: Quem cria não negocia”, respondeu Erh Ray, fundador, CEO e CCO da BETC HAVAS.