Como a Suécia Pode Se Tornar Líder Mundial em Slow Travel
Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo.
Forbes, a mais conceituada revista de neg?cios e economia do mundo.
Depois de anos tentando chamar aten??o em um mercado global de viagens cada vez mais competitivo, a Su?cia decidiu seguir uma estrat?gia bem diferente. Em vez de prometer emo??o ou atra??es da lista de desejos, o pa?s passou a incentivar visitantes a desacelerar e abra?ar o sil?ncio e at? o t?dio.
Tr?s grandes campanhas deram o tom. Uma delas foi uma esp?cie de prescri??o m?dica fict?cia que trata a natureza sueca como um rem?dio para o bem-estar. Outra convidava os viajantes a procurar o t?dio de prop?sito. A terceira chamava h?spedes para se hospedar em uma cabana na floresta onde eles deveriam manter voz e movimentos quase em sil?ncio. Cada ideia parece curiosa ? primeira vista, mas juntas revelam uma abordagem confiante que aposta justamente no que a Su?cia tem de sobra: calma natural, espa?o para pensar e uma prefer?ncia cultural pela simplicidade em vez do espet?culo.
Uma prescri??o para a Su?cia?
A campanha mais chamativa de 2025 foi The Swedish Prescription, da organiza??o de promo??o tur?stica Visit Sweden.
A cena de abertura define o tom: uma mulher de jaleco branco aparece imersa at? o peito em um lago congelado. "Doutor, gostaria que voc? me prescrevesse a Su?cia", diz ela, como se fosse o pedido mais comum do mundo.
? engra?ado, consciente de si e tipicamente n?rdico. Mas a par?dia esconde um ponto s?rio. Trabalhando com pesquisadores da ?rea m?dica, a Visit Sweden identificou oito atividades que realmente contribuem para o bem-estar mental e f?sico. Entre elas est?o mergulhos em ?gua fria, caminhadas na floresta, sess?es de sauna e o ritual di?rio do fika ? a tradicional pausa sueca para caf?.
Estudos da American Psychological Association, da European Environment Agency e de outros centros de pesquisa sustentam esses benef?cios.
O turismo de bem-estar ? uma tend?ncia global, mas a vers?o sueca tem um diferencial. A campanha n?o depende de resorts de spa ou retiros de luxo.
Em vez disso, ela se apoia em aspectos do cotidiano n?rdico: f?cil acesso ? natureza, milhares de lagos e florestas e o valor hist?rico do friluftsliv, h?bito escandinavo de vida ao ar livre.
At? a narra??o bem-humorada, que alerta os espectadores sobre o risco de desenvolver um amor repentino por pinheiros, funciona justamente por conter um fundo de verdade.
Na Su?cia, a natureza n?o est? separada da rotina di?ria. Ela simplesmente est? ali, ao fundo, esperando que as pessoas entrem nela.
O argumento da Su?cia a favor do t?dio
A ideia de "prescrever" um pa?s j? ? ousada. Incentivar viajantes a vir e sentir t?dio ? ainda mais. Visit Sweden argumenta que o t?dio pode ser restaurador.Ele d? tempo para a mente se acalmar e se recuperar da superestimula??o da vida moderna. Agendas vazias, ambientes silenciosos e dias mais lentos podem ser uma forma de cuidado.
Susanne Andersson, CEO da Visit Sweden, resumiu bem a proposta. Segundo ela, a Su?cia oferece in?meras coisas para fazer, "mas uma das melhores pode ser vir at? aqui, abra?ar o sil?ncio e simplesmente ficar entediado".
Claro que t?dio n?o significa necessariamente ficar parado. Os visitantes s?o convidados a se hospedar em cabanas isoladas, fazer caminhadas de inverno tranquilas, observar as estrelas na Lap?nia, desligar seus dispositivos ou percorrer com calma a longa e c?nica Blue Highway.
As vastas paisagens e a baixa densidade populacional do pa?s facilitam encontrar momentos de sil?ncio ? e esse sil?ncio passa a ser um diferencial, n?o um compromisso.
O desafio do sil?ncio em Skåne
Uma vers?o mais radical dessa busca pela calma veio da regi?o sul de Skåne.A campanha Stay Quiet ofereceu estadias gratuitas em cabanas na floresta para visitantes que conseguissem seguir uma regra simples: manter o n?vel de ru?do pr?ximo ao de uma biblioteca.
A ideia combinava marketing com pesquisas sobre bem-estar. Segundo a gerente de projeto Josefine Nordgren, a exposi??o constante ao barulho aumenta o estresse, prejudica o sono e afeta a sa?de mental.
A natureza, por outro lado, tem um efeito restaurador comprovado. O desafio foi criado para mostrar como as pessoas se sentem quando o ru?do cotidiano desaparece.
Tr?s duplas de visitantes foram escolhidas, incluindo duas irm?s da Alemanha. Uma delas, a estudante Johanna Holm, disse que a experi?ncia foi transformadora. Os dias passaram devagar e com suavidade. Elas cozinharam em fogueiras, exploraram a floresta, escreveram cartas e ouviram os sons do ambiente. Guardaram os celulares e falaram apenas em voz baixa.
Holm descreveu a sensa??o final como uma calma incomum. Ela se sentiu descansada, conectada e fortalecida.
A organiza??o tur?stica Visit Skåne destacou que o objetivo n?o era o sil?ncio pelo sil?ncio. A inten??o era chamar aten??o para como o som humano interage com a paisagem e como o verdadeiro sossego pode ser gratificante.
Por que a aposta sueca no slow travel funciona
Cada campanha tem seu pr?prio estilo, mas todas compartilham a mesma mensagem: uma viagem n?o precisa ser agitada para ser significativa.A Su?cia combinou pesquisas cient?ficas com senso de humor e uma identidade cultural forte. Em vez de prometer a viagem da vida, o pa?s est? oferecendo algo muito mais raro.
Ele oferece espa?o para respirar e tempo para perceber o mundo ao redor. Em um mundo barulhento, essa promessa pode soar surpreendentemente poderosa.
Essa abordagem tamb?m acompanha tend?ncias mais amplas. O slow travel e o turismo de bem-estar ligado ? natureza crescem rapidamente ? e a Escandin?via est? em uma posi??o privilegiada para liderar essa conversa.
Mat?ria originalmente publicada em Forbes.com
Fonte: Forbes Brasil
