Com menos lojas, novo Dia foca na proximidade e padarias, e não teme o Oxxo, diz CEO
Cinco meses depois entrar com um pedido de recuperação judicial e de ser adquirida por um novo dono, a rede de supermercados Dia vive um novo momento.
Cinco meses depois entrar com um pedido de recuperação judicial e de ser adquirida por um novo dono, a rede de supermercados Dia vive um novo momento. Com uma operação mais enxuta, menos lojas e com foco no estado de São Paulo, o Dia investiu R$ 20 milhões e agora conta com 241 lojas reinauguradas com um novo layout.
Adquirida pelo Fundo de Investimento MAM, gerido pelo Banco Master, a companhia fechou dois centros de distribuição e agora conta com um só, na cidade de Osasco. Com isso a rede, que chegou a ter 587 lojas, fechou mais de 300 e agora o crescimento será focado no Estado de São Paulo e em cidades grandes e médias.
Em entrevista exclusiva ao site IstoÉ Dinheiro, o novo CEO da companhia, Fabio Farina, contou que a companhia vai voltar às origens , reforçando a presença no que ele chamou de “varejo de proximidade” e não teme a concorrência de redes como a Oxxo.
O CEO também afirmou que os espanhóis proprietários da marca não têm mais relação com a operação do Brasil além da venda da licença pelo uso do nome. O executivo confirma que os novos donos são o fundo MAM, mas não abriu mais detalhes."Eles são uma rede de conveniência, então o único ponto que os nossos negócios vão se tocar é no ramo de consumo imediato, que é menos de 10% do nosso mercado. Vamos trabalhar com 2.500 produtos enquanto uma conveniência, em média, trabalha com 400. Fora que a gente vai sempre vai conseguir ser melhor no quesito preço", afirmou.
Padaria em todas as unidades
O varejo alimentício vem passando por uma grande transformação nos últimos anos. Com o fechamento de hipermercados de redes tradicionais e a abertura dos chamados atacarejos, o mercado se divide em grandes lojas e mercados menores, com foco na proximidade com o cliente.
Farina afirmou que o Dia vai voltar às suas origens de ser o mercado com foco em proximidade e sem abrir mão do preço e que a nova operação quer garantir produtos perecíveis, como frutas, verduras e legumes, repostos todos os dias e padaria própria em todas as lojas, um diferencial na comparação com outras redes, além de contar com padarias próprias em todas as unidades.
A rede lançou na semana passada uma nova campanha com a atriz Fabiana Karla, que posiciona a marca como um "atacadinho de bairro". Hoje a companhia conta com cerca de 2 mil funcionários."O Dia acabou saindo um pouco do foco quando resolveu investir em lojas muito grandes, unidades com açougue e outras sem, por exemplo. Vamos voltar ao foco da proximidade e com preço competitivo. Claro que não vamos conseguir competir com os atacadistas no preço, mas vamos focar em frutas, legumes e verduras com reposição diária nas lojas e padarias em todas as unidades", contou.
Marcas próprias e reforma de lojas
Outra marca da rede é a linha própria, que conta com mais de 1000 produtos. Além da qualidade, a marca investe em uma identidade para cada um deles, fazendo com que os nomes dos produtos virasse meme nas redes sociais com trocadilhos engraçados para os produtos, como o cereal "Rock na Aveia", o pão de queijo "Recheadoro" e a maionese “My Oh! Nese”.“Uma das diferenças da gente pras outras redes é que a marca própria das outras redes são produtos de baixa qualidade, e a nossa linha é de produtos premium”, explicou.
Com a parte interna das lojas muito criticadas por diversos clientes, principalmente na reta final da operação do antigo proprietário, o banho de lojas nas unidades foi o primeiro passo da nova gestão. Farina reforçou que em 23 anos de operação da rede no país, algumas lojas não haviam sido reformadas nenhuma vez. Ele relembra que a primeira loja da rede, no Jardim Japão, zona norte de São Paulo, já estava sem o letreiro do Dia. Ainda restam três lojas para serem reabertas.
A companhia organizou uma série de reinaugurações das lojas que aconteceram do começo de setembro até o começo de outubro e os clientes foram convidados para cortar a fita de inauguração.
Fonte: ISTO É DINHEIRO
