Adidas optou por não igualar oferta da Nike para seleção alemã de futebol, diz CEO

O presidente-executivo da Adidas, Bjorn Gulden, disse que a marca alemã decidiu não igualar a oferta da Nike para o patrocínio da Federação Alemã de Futebol, depois que a empresa norte-americana venceu sua rival em seu próprio território no mês passado para encerrar uma parceria de 70 anos com a seleção da Alemanha.

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A Nike superou a Adidas para se tornar a fornecedora oficial da federação alemã e fornecerá a todas as equipes nacionais de 2027 a 2034.

“Não estou nem um pouco irritado”, disse Gulden em resposta a uma pergunta durante uma coletiva de imprensa. “Somos uma empresa que precisa equilibrar custo e receita, e o preço que é citado na imprensa e que nosso concorrente pagou não é algo que pagaremos.”

Perguntado sobre os relatos da imprensa de que a Adidas assinou um contrato de material esportivo com o Liverpool, substituindo a Nike, Gulden disse que não tinha nada para anunciar.

Adidas, Nike e outras marcas esportivas estão constantemente disputando contratos de uniformes com os maiores e melhores clubes e seleções de futebol, sendo que a venda de camisas pode aumentar suas receitas, especialmente durante grandes torneios como a Copa do Mundo ou a Euro.

Mas outros produtos, como tênis, são, em última análise, o maior impulsionador dos negócios.

“Todos esses acordos de patrocínio têm a ver com o reconhecimento e o sentimento da marca”, disse Tom Scott, presidente-executivo da Trippant, consultoria de comunicações com foco em esportes.

“Mas a participação de mercado não é impulsionada pelas camisas que você patrocina, mas sim pelos tênis que você vende semana após semana.”