Threads enfrenta novo desafio: manter milhões de usuários engajados
O Threads, rede social rival do Twitter, fez sucesso após seu lançamento pela Meta na semana passada.
“No Twitter, a voz de todos importa.
Esteja você aqui para assistir ao desenrolar de alguma história, descobrir informações em tempo real, compartilhar suas opiniões ou aprender sobre outras pessoas – no Twitter você pode ser real.
Você construiu a comunidade do Twitter. E isso é insubstituível. Esta é a sua praça pública.
Muitas vezes somos imitados – mas a comunidade do Twitter nunca poderá ser duplicada”.
A Meta posicionou sua nova rede social como uma plataforma com um ethos diferente do Twitter.
O Threads "não fará nada para encorajar" conversas sobre política nem compartilhamento de notícias. É o que disse Adam Mosseri, head do Instagram, para Alex Heath, editor do site The Verge, numa conversa na própria rede social.
Post by @mosseri View on Threads"O objetivo não é substituir o Twitter. O objetivo é criar uma praça pública para comunidades do Instagram que nunca usaram o Twitter de verdade e para comunidades no Twitter (e outras plataformas) que estão interessadas num lugar menos raivoso para conversas, mas não todo o Twitter.
Política e notícias do dia inevitavelmente aparecerão no Threads – também aparecem no Instagram até certo ponto – mas não faremos nada para encorajar isso".
Percepção do público
"Parece quase um grande bate-papo em grupo", disse Ellen V Lora, criadora de conteúdo de moda com mais de 460 mil seguidores no Instagram.
Ela disse que a capacidade de transferir seguidores rapidamente para o Threads fez com que parecesse uma "adição natural", ao contrário do Twitter, onde ela nunca ganhou força.
Os líderes de cada empresa reforçaram publicamente o contraste. O presidente-executivo da Meta, Mark Zuckerberg, definiu sua nova rede social como "um espaço público aberto e amigável" e tem respondido com comentários positivos às pessoas que aderiram ao aplicativo.
Já Elon Musk respondeu com uma farpa típica:
É infinitamente preferível ser atacado por estranhos no Twitter do que se entregar à falsa felicidade de esconder a dor no Instagram.
O cerne da questão
Essa configuração conferia a sensação de que conversas importantes (ou colapso público) estavam acontecendo em tempo real e os usuários não queriam ficar de fora.
A Meta acha que o público do Threads pode exceder em muito o do Twitter. O Instagram tem mais de dois bilhões de usuários, disse Zuckerberg numa teleconferência em outubro.
Isso é quase quatro vezes mais usuários ativos mensais do que o Twitter, de acordo com uma apresentação que a empresa fez aos anunciantes em junho.
O Threads passou no teste inicial: captar a atenção dos usuários das redes sociais. Mas o verdadeiro teste será se eles permanecerão no aplicativo por muito tempo, disse Rich Greenfield, cofundador da Lightshed Partners, uma empresa de tecnologia e pesquisa.
Ele acrescentou:
É totalmente irrelevante quantas pessoas se inscrevem. O que importa é o nível de engajamento e interação.Para Haberman, o professor da UCLA, o Threads "não é realmente uma praça na cidade, é um negócio com fins lucrativos."
Por ora, no Brasil, a impressão que se tem é:
Fonte: Olhardigital
