Guerra das tequilas: entenda a briga entre duas marcas de classe mundial
Tequilas Casa Azul e Clase Azul travam batalha por nome
A Casa Tradición, fabricante mexicana da famosa tequila ultra premium Clase Azul, perdeu nos EUA a sua licitação contra a Casa Azul, com plantações de agave também no México, em Jalisco, por violação de marca registrada. A sentença foi dada pelo juiz norte-americano, Lee Rosenthal. O tribunal do Texas decidiu que as duas empresas podem continuar a comercializar suas tequilas e produtos de tequila, citando uma distinção clara entre imagens comerciais, nomes e marcas (ambas acessíveis no mercado brasileiro).
-
Siga a Forbes no WhatsApp e receba as principais notícias sobre negócios, carreira, tecnologia e estilo de vida
A marca é uma referência à origem de toda a sua tequila, o agave weber azul. Durante uma entrevista exclusiva à Forbes, Collins disse que a marca Casa Azul está em sua família há décadas: o pai de Collins, Herb Collins, um renomado executivo da indústria de bebidas alcoólicas, já fabricou um vinho tinto com o nome e mais tarde estendeu a marca a todas as bebidas espirituosas.
"Cultivamos nosso agave Azul em uma única propriedade, fabricando nossa tequila artesanalmente em pequenos lotes para criar sabores ricos e os verdadeiros caracteres vibrantes [da planta]", disse Collins.
Leia também:
- Don Julio desembarca no Brasil com a tequila mais cara do país
- Por que a tequila Rosa é a próxima grande tendência de destilados
- Como The Rock virou dono da marca de tequila que mais cresce no mundo
Desde o seu lançamento, a tequila Casa Azul contratou uma série de celebridades e atletas para serem seus parceiros de investimento e marketing, incluindo a atriz mexicana Eiza González, o tricampeão nacional de futebol Travis Kelce e a campeã de golfe dos EUA, Michelle Wie.
A demandante Clase Azul, altamente reconhecida por suas garrafas colecionáveis ​​em formato de xadrez, inicialmente entrou com uma ação de violação de marca registrada contra a Casa Azul em setembro de 2022. O juiz Rosenthal posteriormente negou todos os seus pedidos de alívio monetário e rejeitou a exigência do júri em novembro do ano passado.
David Bernstein da Debevoise & Plimpton, advogado da Casa Azul, disse: "Esta é uma vitória jurídica decisiva após um julgamento árduo. Embora existam algumas semelhanças superficiais no som dos nomes Casa Azul e Clase Azul, o Tribunal concluiu corretamente, após uma análise das volumosas provas, que a confusão não é provável."
Ele continuou: "Os nomes têm significados diferentes, a imagem comercial é radicalmente diferente, os produtos são diferentes porque a Casa Azul é uma tequila orgânica e sem aditivos e a Clase Azul não é orgânica e é feita com aditivos como glicerina e adoçantes artificiais, são comercializados de forma diferenciada e com preços diferentes, e o nome Casa Azul foi adotado de boa fé.""Embora a Clase Azul tenha apresentado provas de erros e confusões fugazes, isso foi em grande parte um problema de sua própria fabricação, uma vez que o seu produto é mais conhecido pelas suas garrafas distintas e não pelo seu nome, que, segundo o Tribunal, não é forte ou bem conhecido", acrescentou Bernstein.
* Douglas Yu é colaborador da Forbes EUA. Escreve sobre alimentos, bebidas, empreendedorismo e capital de risco também para NPR Marketplace, Bloomberg Radio e The Washington Post.